Pembentukan Nation Brand Identity dan Image Korea Selatan Untuk Sektor Pariwisata (2014-2020)

Abstract

Korean Wave atau Hallyu merupakan salah satu fenomena budaya modern atau pop culture yang menjadi alat diplomasi Korea Selatan pada sektor pariwisata. Fenomena Korean Wave atau Hallyu memiliki potensi yang bisa digunakan sebagai upaya pemerintah Korea Selatan dalam menarik perhatian global pada sektor-sektor penting seperti pariwisata. Potensi ini dapat dimanfaatkan dalam membentuk nation brand identity dan image Korea Selatan dengan memanfaatkan bagian dari gelombang korea itu sendiri berupa Hallyu Tourism, K-Food, dan wisata kebudayaan bersejarah yang ada di Korea Selatan. Bagaimana proses terbentuknya nation brand tersebut dapat dilihat dari pola hubungan yang melibatkan Nation brand identity Korea Selatan yang memiliki karakteristik yang kemudian disampaikan nilai-nilainya melalui Communicator of nation identity sehingga dapat tercipta konsekuensi hasil dari hubungan keduanya berupa citra atau Nation brand image kepada dunia guna mendorong peningkatan pariwisata di Korea Selatan. Keberhasilan upaya pembentukan nation brand negara ini ditandai dengan jumlah wisatawan yang terus meningkat di setiap tahunnya, dan posisi Korea Selatan sebagai salah satu negara di dunia dengan perkembangan pariwisata dan tourism yang signifikan.