Penggunaan Media Sosial Instagram dan Youtube Sebagai Sarana Promosi Pondok Pesantren Al-karimiyah Sawangan Depok

Abstract

Pondok Pesantren merupakan lembaga pendidikan berbasis agama Islam yang sudah ada sejak 300-400 tahun yang lalu dan dipandang sederhana serta unik dalam melakukan pembelajaran. Pondok Pesantren Al-Karimiyah yang terletak di Sawangan Depok, Jawa Barat menerapkan pembelajaran semi modern yakni memadukan pembelajaran tradisional dan modern yang mengintegrasikan penggunaan media sosial Instagram dan YouTube untuk melakukan promosi. Saat terjadinya pandemi covid-19, tim Multimedia aktif mengunggah kegiatan para santri dan mengunggah informasi-informasi yang ditujukan untuk wali santri yang menjadi titik awal aktif menggunakan media sosial Instagram dan YouTube. Seiring berjalannya waktu, Tim Multimedia Pondok Pesantren Al-Karimiyah semakin aktif dalam mengunggah konten di Instagram serta YouTube. Konten-konten yang diunggah memiliki tujuan untuk menarik santri baru sekaligus meningkatkan citra lembaga Pondok Pesantren. Instagram dan YouTube dipilih untuk media promosi karena fitur-fitur didalamnya memudahkan dan dapat saling melengkapi satu sama lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui konten apa saja yang digunakan untuk kegiatan promosi serta pemanfaatan Instagram dan YouTube sebagai wadah dalam melakukan promosi. Penulis menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif dimana peneliti melakukan penelitian terhadap topik yang diteliti secara mendalam dan dilakukannya wawancara secara mendalam sebagai bentuk penambahan serta memperkuat data. Pada temuan penelitian didapatkan jika dalam memanfaatkan Instagram sebagai media sosial digunakannya fitur-fitur yang tersedia, yakni Instagram feeds, komentar (comment), caption, arroba@ (tag), tagar (#hastag), multiple images/videos, Instagram story, Instagram reels, dan sorotan (highlights). Sedangkan fitur-fitur yang digunakan di YouTube ialah upload video, subscribe, pencarian search, tagar (#hastag), playlist, caption, bagikan (share), dan siaran langsung (live streaming). Adapun konten-konten yang diunggah untuk melakukan promosi pada Instagram @al_karimiyah_official ialah konten yang berkaitan dengan masa PPDB atau yang biasa dikenal Penerimaan Peserta Didik Baru yang ada pada tiap tahunnya, konten yang mengandung profil dan sejarah Pondok Pesantren Al- Karimiyah, konten yang menunjukkan prestasi yang diraih oleh santri Pondok Pesantren Al- Karimiyah tiap tahunnya, konten hiburan, serta konten yang menunjukkan highlight kegiatan santri. Adapun melalui channel YouTube ‘Pondok Pesantren Al-Karimiyah’ konten promosi yang diunggah tidak jauh berbeda, yang membedakan adalah adanya konten short movie. Dalam pembuatan konten dilakukannya tahapan-tahaoan yang terdiri dari pra produksi (perencanaan), produksi (pelaksanaan) dan pasca produksi (evaluasi).