Strategi Pemograman Televisi Swasta Daerah Dalam Bidang Seni Dan Budaya Untuk Meningkatkan Loyalitas Khalayak (Studi Deskriptif Pada Dian TV Indramayu dan Radar Cirebon TV)

Abstract

Restika Damayanti. 07331018. Skripsi Sarjana. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya, Universitas Islam Indonesia. 2012. Televisi lokal hadir dengan salah satu misi yaitu menjaga dan mempertahankan seni dan budaya lokal. Membuat program acara yang menarik adalah salah satu strategi. Dalam sebuah stasiun televisi, sebuah program yang menarik adalah penting untuk kelangsungan hidup sebuah stasiun televisi. Hal ini karena penyusunan program kualitas sangat berpengaruh untuk kemajuan sebuah stasiun televisi. Program yang bertema seni dan budaya adalah salah satu keuntungan dari televisi lokal. Pentingnya menjaga seni dan budaya lokal, salah satu alasan mengapa televisi lokal didirikan. Sebagai televisi lokal, Dian TV dan TV Radar Cirebon, menyadari bahwa mereka memiliki kewajiban untuk menyiarkan program seni dan budaya. Oleh karena itu, program isi dan acara TV Dian Cirebon Radar TV tidak jauh dari pengaruh seni dan budaya. Seni budaya dan program yang dibuat untuk mendapatkan perhatian pemirsa. Selain itu hal ini menjadi strategi untuk meningkatkan loyalitas pemirsa. Ada beberapa manfaat yang diperoleh dalam program siaran seni dan budaya. Diantaranya adalah program mereka mampu menghidupkan kembali kegiatan para seniman mati. Dian TV dan TV Radar Cirebon yang melibatkan berbagai divisi yang ada saat membuat program. Selain itu Dian TV dan Radar Cirebon TV mengadakan rapat evaluasi yang diselenggarakan baik langsung maupun tidak langsung. Dian TV dan TV Radar Cirebon juga menerapkan teori STP. Teori STP adalah penting untuk membuat program acara dan memilih iklan yang sesuai dengan target audiens yang dimaksudkan. kekuatan yang dimiliki oleh sebuah televisi lokal adalah menayangkan program yang berbeda dengan televisi nasional, menayangkan program kedaerahan. Kelemahan yang mereka miliki adalah peralatan yang tidak memadai, dan kurangnya sumber daya manusia. Peluang yang dimiliki oleh Dian TV dan Radar Cirebon TV adalah pembatasan siaran nasional, kedekatan dukungan dari masyarakat. Sedangkan ancaman yang dimiliki oleh Dian TV dan Radar Cirebon TV adalah tidak ada bantuan pemerintah terhadap seni dan budaya, kurangnya pengiklan, persepsi masyarakat, kesulitan untuk bekerja dengan seniman lokal. Key words: Manajemen Televisi Lokal, Televisi Lokal Sebagai Media Pelestari Seni dan Budaya Daerah, Strategi Pemograman Televisi, STP (Segmenting, Targeting dan Positioning.