Komunikasi Persuasif Penggemar Boygroup Enhypen Pada Media Sosial Twitter: Pendekatan Elaboration Likelihood Model

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komunikasi persuasif yang dilakukan penggemar ENHYPEN pada media sosial Twitter. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Penelitian ini menemukan bahwa komunikasi persuasif yang dilakukan penggemar ENHYPEN di Twitter tidak bisa memisahkan seluruh unsur komunikasi persuasif karena menunjang efektivitas komunikasi. Pesan persuasifnya cenderung bersifat dangkal seperti gambar, video, kalimat singkat, atau ungkapan perasaan karena dianggap lebih menarik. Isi pesan jarang menyertakan kalimat ajakan secara gamblang, berbeda dengan komunikasi persuasif di luar Twitter. Serta adanya respons sebelum umpan balik diberikan, di mana respons hanya dirasakan oleh komunikan, tidak diberikan kembali kepada komunikator. Sedangkan umpan balik dapat diberikan dalam bentuk komentar, likes, retweet, dan quote tweet. Umpan balik ini bisa bersifat positif, negatif, atau pertanyaan.