Analisis Keyakinan Dan Sikap Terhadap Iklan Online Diantara Konsumen Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen yang didalamnya terdapat komponen keyakinan (kognisi), sikap terhadap iklan online (afeksi) dan perilaku klik iklan (konasi), diantara konsumen Yogyakarta. Data yang dikumpulkan berasal dari konsumen Yogyakarta yang pernah melihat iklan online yang ada di website. Total responden yang digunakan penelitian ini berjumlah 190 responden dan dianalisa menggunakan program AMOS. Lima faktor keyakinan (kognitif) yang mendasari konsumen Yogyakarta yang teridentifikasi ialah informasi, hiburan, kredibilitas, ekonomi dan nilai. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua lima faktor keyakinan (kognitif) menjadi prediktor positif yang signifikan pada sikap terhadap iklan online (afektif). Sikap terhadap iklan online (afektif) yang ditemukan juga menjadi prediktor positif yang signifikan pada perilaku klik iklan (konatif). Secara umum, pemasar global akan menemukan manfaat dalam mengetahui bagaimana konsumen menganggap internet sebagai sumber iklan. Lebih jauh lagi, penelitian ini dapat memberikan manfaat kepada suatu bisnis atau organisasi untuk menggunakan iklan online lebih efektif dan efisien dalam upaya pemasaran global. Kata kunci: Perilaku Konsumen, Periklanan, Media Periklanan, Internet, Yogyakarta