WILLINGNESS TO PAY PENGUNJUNG WISATA GOA PINDUL, KABUPATEN GUNUNGKIDUL

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi kemauan untuk membayar (willingness to pay) dalam rangka meningkatkan kualitas lingkungan di objek wisata Goa Pindul, Kabupaten Gunungkidul, Yogyakarta. Metode penelitian ini menggunakan data primer dengan 95 responden yang dipilih melalui teknik pengambilan sampel purposive sampling, dengan menggunakan metode contingent valuation method (CVM). Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi logistik biner menggunakan Eviews 12. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti tingkat pendidikan, biaya rekreasi, frekuensi kunjungan, dan jumlah tanggungan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kemauan untuk membayar perbaikan kualitas lingkungan di objek wisata Goa Pindul. Sementara itu, pendapatan dan usia memiliki pengaruh negatif dan signifikan. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa sekitar 60% variabilitas dalam kemauan untuk membayar perbaikan kualitas lingkungan dapat dijelaskan oleh model yang digunakan (dengan McFadden R-Squared sebesar 0,609612 atau 60%). Kemauan untuk membayar sekitar 81,05% dapat diatribusikan kepada variabel tingkat pendidikan, pendapatan, biaya rekreasi, frekuensi kunjungan, usia, dan jumlah tanggungan, sementara sekitar 18,95% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dimodelkan dalam penelitian ini.