Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Pembelian Green Fashion: Studi pada Merek “Sejauh Mata Memandang”

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap minat pembelian produk green fashion dengan studi kasus pada merek “Sejauh Mata Memandang”. Fokus penelitian ini mencakup tiga strategi utama green marketing, yaitu green advertising, green branding, dan eco-labeling, serta peran perception konsumen terhadap green consumption. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuntitatif dengan Teknik purposive sampling, melibatkan 247 responden yang mengetahui dan memahami produk fashion ramah lingkungan dari merek tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing, green branding, dan eco-labeling berpengaruh positif dan signifikan terhadap perception konsumen. Selanjutnya, perception konsumen juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap green consumption. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi green marketing yang efektif dapat meningkatkan persepsi positif konsumen dan mendorong perilaku pembelian produk fashion berkelanjutan. Implikasi penelitian ini memberikan pendekatan strategis bagi perusahaan fashion dalam mengembangkan pendekatan pemasaran ramah lingkungan yang mampu mendorong minat beli konsumen.