Analisis Konsep Nation Branding: Studi Kasus Penyelenggaraan Olimpiade Rio De Janeiro Brazil Tahun 2016

Abstract

Brazil terpilih menjadi tuan rumah olimpiade pada tahun 2009. Namun, pandangan skeptis muncul dari banyak kalangan mengenai kapasitas Brazil sebagai tuan rumah olimpiade. Hal tersebut disebabkan karena banyaknya permasalahan domestik yang masih belum diselesaikan sehingga hal tersebut berpengaruh pada citra negara. Brazil menyadari hal tersebut sehingga mereka berupaya untuk memulihkan citra buruk tersebut dengan memanfaatkan momentum olimpiade ini sebagai nation branding negara. Selain itu, hal tersebut dilakukan karena Brazil memiliki kepentingan yang dimana mereka juga ingin mendapatkan keuntungan dari momen olimpiade tersebut dengan meningkatkan sektor-sektor seperti ekonomi dan pariwisata. Penelitian ini merupakan pembahasan mengenai bagaimana upaya Brazil dalam memanfaatkan momentum olimpiade ini sebagai nation branding bagi mereka.