Analisis Digital Marketing pada Peningkatan Brand Awareness dan Brand Engagement The Cube Hotel Yogyakarta

Abstract

The Cube Hotel Yogyakarta menghadapi tantangan dalam memanfaatkan media sosial secara optimal untuk mendukung strategi pemasaran modern. Kurangnya penggunaan media sosial secara efektif dapat menghambat upaya dalam meningkatkan brand awareness dan brand engagement di kalangan konsumen. Dalam era digital, digital marketing memainkan peran penting dalam memperluas jangkauan dan keterlibatan pelanggan, terutama melalui konten visual berkualitas, interaksi langsung dengan audiens, serta penggunaan fitur-fitur media sosial seperti iklan digital dan kolaborasi dengan influencer. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing dalam meningkatkan brand awareness dan brand engagement, serta mengoptimalkan strategi pemasaran yang relevan dengan audiens target. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi digital marketing yang lebih terarah dapat meningkatkan brand awareness dan brand engagement perusahaan, serta memberikan dampak positif terhadap daya saing dan pertumbuhan bisnis The Cube Hotel. Oleh karena itu, untuk mencapai tujuan pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan, The Cube Hotel perlu mengoptimalkan penggunaan media sosial dengan pendekatan yang lebih strategis.