Analisis Strategi Pemasaran Riau Televisi Untuk meningkatkan Public Awareness

Abstract

Penelitian ini meneliti sebuah perusahaan yang bergerak di bidang industri media penyiaran televisi daerah yang beroperasi di Melayu Riau. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengevaluasi masalah-masalah yang ada diperusahaan terutama pemasaran yang digunakan oleh perusahaan Riau Televisi supaya memberikan kemudahan yang mendukung pemasaran pada Program Bursa Niaga. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kualitatif deskriptif dengan data primer dan sekunder. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan observasi, wawancara, dokumentasi. Penelitian ini memberikan hasil evaluasi program Bursa Niaga dari Riau Televisi yang menciptakan nilai bersama antara penyiar dan pengguna menggunakan teori Public Service Dominant Logic atau PDSL dengan konsep Value Co-Creation yang diimplementasikan sebagai upaya mengembangkan media pemasaran dari Riau Televisi. Penelitian ini diharapkan mampu mendorong Riau Televisi untuk mengembangkan perusahaan terutama pada pemasaran yang dilakukan dengan penciptaan nilai yang berada pada media sosial yang digunakan Riau Televisi. Value Co-Creation diharapkan mampu mendorong perusahaan untuk mencapai tujuan dari program usulan peneliti.