Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality Dan Brand Loyalty Terhadap Purchase Intention

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty terhadap purchase intention dan dengan pendekatan theory of planned behaviour (TPB). Responden dalam penelitian ini adalah konsumen dan calon konsumen yang akan dan atau pernah membeli semen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 responden. Analisis data dilakukan dengan pendekatan Structural Equation Model (SEM) melalui teknik Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived quality tidak berpengaruh terhadap purchase intention. Sedangkan brand awareness, brand association, dan brand loyalty berpengaruh positif terhadap purchase intention. Brand awareness, brand association, dan perceived quality juga berpengaruh positif terhadap brand loyalty.