Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Pada Produk MOP Beauty

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang betujuan untuk mengetahui Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Pada Produk MOP Beauty. Dengan pesatnya pertumbuhan penggunaan media social sebagai platform pemasaran dan pentingnya memahami bagaimana strategi ini mempengaruhi kesadaran merek. MOP beauty adalah salah satu merek kosmetik local yang berasal dari Indonesia yang diberdiri sejak 2021. Konsumen yang terpapar iklan MOP beauty diberbagai platform social media seperti Instagram, telegram, tiktok,blogger, facebook, dan youtube.Populasi dari penelitian ini adalah wanita pengguna MOP beauty. Ukuran sampel

diambil sebanyak 209 responden, dengan metode pengambilan sampel non- probability sampling dengan jenis purposive sampling. Penggumpulan data

dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online, dengan google form. Tehnik analisis data yang digunakan adalah deskriptif dan inferensial, dengan menggunakan alat bantu untuk pengujiannya yaitu IBM SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa social media berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness sebesar 39%.