Peran Media Sosial dan Trend Gaya Hidup Dalam Mempengaruhi Kebiasaan Menabung Generasi Muda di Yogyakarta

Abstract

Perkembangan teknologi dan media sosial telah membawa perubahan signifikan dalam gaya hidup generasi muda, khususnya di Yogyakarta yang dikenal sebagai kota pendidikan dengan akses internet yang luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial dan trend gaya hidup dalam memengaruhi kebiasaan menabung generasi muda di Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei kepada 120 responden generasi muda pengguna media sosial di Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan non-probability sampling menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial dan trend gaya hidup berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif generasi muda. Selanjutnya, perilaku konsumtif terbukti berpengaruh negatif dan terhadap kebiasaan menabung. Selain itu, perilaku konsumtif juga memediasi secara negatif hubungan antara media sosial maupun trend gaya hidup terhadap kebiasaan menabung. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan kontrol diri dan kemampuan mengelola prioritas keuangan di tengah derasnya arus informasi serta trend di media sosial, agar generasi muda mampu membangun kebiasaan menabung yang sehat dan bertanggung jawab.