Analisis Ekuitas Merek Mie Sedaap dan Indomie

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui tingkat ekuitas merek Mie Sedaap dan Indomie menurut respon konsumen serta pengaruh dimensi kinerja, nilai, citra sosial dan keyakinan merek terhadap secara simultan komitmen merek. Model penelitian yang digunakan merupakan replikasi dari penelitian Lassar et al (1995). Variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini dibedakan menjadi 2yaitu variabel independen dan variabel dependen. Yang termasuk variabel independen adalah Dimensi kinerja merek, Nilai merek, Citra Sosial merek, dan Trustworthiness merek, yang termasuk variabel dependen yaitu komitmen merek. Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi perusahaan dalam menentukan strategi yang efektif dalam program periklanan, khususnya penggunaan tema-tema secara tepat sesuai dengan sasaran yang dibidiknya. Selain itu, tingkat ekuitas merek memberikan pertimbangan bagi perusahaan untuk memperluas pangsa pasar. Penelitian dilakukan di wilayah DIY dengan 100 responden. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa dimensi kinerja, nilai, citra sosial dan keyakinan merek berpengaruh secara simultan terhadap komitmen merek pada Indomie dan Mie Sedaap. Variabel yang paling berpengaruh terhadap komitmen merek Mie Sedaap adalah nilai merek. Variabel yang paling berpengaruh terhadap komitmen merek Indomie adalah Trustwhortiness. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa ekuitas merek Indomie lebih besardaripada ekuitas merekMie Sedaap.