Strategi Komunikasi Komunitas Liburun dalam Menarik Minat Masyarakat untuk Berolahraga Lari

Abstract

Komunitas Liburun aktif di tengah masyarakat perkotaan yaitu Kota Pekanbaru yang memiliki berbagai latar belakang dan kesibukan. Komunitas Liburun menjadi inspirasi bagi komunitas-komunitas lari di Pekanbaru yang sudah mulai muncul dibeberapa tahun terakhir. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguraikan strategi komunikasi komunitas Liburun dalam menciptakan budaya hidup sehat dengan berolahraga lari, untuk menganalisis berbagai faktor pendukung dan penghambat yang terjadi pada komunitas Liburun dari strategi komunikasi yang telah dilakukan, dan mengkaji evaluasi dari strategi komunikasi yang telah dilakukan. Penelitian berikut menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan teori mengenai strategi dan perencanaan komunikasi, public relations serta komunikasi komunitas/kelompok sebagai kerangka atau konsep dasar. Hasil penelitian yang ditemukan yaitu 1) strategi komunikasi diawali dengan kebijakan dan perencanaan komunikasi, kemudian pelaksanaan strategi komunikasi yang dimulai mengenal khalayak, menyusun kata kunci pesan, menetapkan metode promosi seperti merumuskan event-event dan kerja sama dengan eksternal, dan terakhir adalah evaluasi dari program yang dilaksanakan, 2) interaksi antar anggota kelompok yang mempengaruhi keberhasilan dalam pelaksanaan strategi komunikasi yang telah dilakukan, 3) penggunaan media khususnya media sosial Instagram memiliki kontribusi yang sangat besar pada jumlah anggota baru yang bergabung.