Praktik Greenwashing Oleh Perusahaan Shein di Uni Eropa 2020-2025

Abstract

Penelitian ini mengangkat masalah lingkungan yang diakibatkan oleh industri fast fashion, Shein. Dampak lingkungan tersebut memaksa industri ini untuk menjadi industri yang lebih berkelanjutan. Namun, desakan untuk menjadi berkelanjutan dengan tetap mempertahankan harga produk tetap murah, merupakan dua hal yang bertolak belakang sehingga menimbulkan greenwashing. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti kebijakan Shein yang melakukan praktik greenwashing. Melalui model pemikiran Triple I oleh Akenji, kebijakan Shein dilihat dari berbagai faktor sehingga mendapatkan bukti bahwa Shein tetap melakukan praktik tersebut. Argumen sementara peneliti adalah Shein tetap melakukan praktik greenwashing karena komitmen antara mempertahankan harga yang murah dan berusaha menjadi industri yang lebih berkelanjutan merupakan dua hal yang bertolak belakang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shein terbukti tidak ada perubahan menjadi keberlanjutan berdasarkan hasil penelitian dari Greenpeace dan hasil laporan pertahun mereka yang membuktikan tidak adanya perubahan berarti.