Pengaruh Labelisasi Halal, Harga, Promosi Digital, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare pada Produk Somethinc di Yogyakarta

Abstract

Beredarnya skincare di Indonesia telah membuat para produsen untuk memproduksi skincare, namun terdapat beberapa penjual yang mengimpor produk skincare dari luar negeri yang dijual kembali di Indonesia dengan harga yang jauh lebih murah jika dibandingkan dengan skincare lokal serta skincare tersebut tidak memiliki kejelasan terhadap labelisasi halal sehingga ini dapat menyebabkan keraguan bagi konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh labelisasi halal, harga, promosi digital dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare pada produk Somethinc di Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif S1 UII, UIN Sunan Kalijaga, UNY dan UPN Veteran Yogyakarta berusia 18-25 tahun, pernah melakukan 1 kali pembelian skincare Somethinc, serta berjumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode non probability sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi berganda. Dari hasil penelitian menggunakan uji T (parsial) menunjukkan bahwa variabel labelisasi halal dan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare pada produk Somethinc di Yogyakarta. Sedangkan pada variabel promosi digital dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare pada produk Somethinc di Yogyakarta. Hasil penelitian menggunakan uji F (simultan) menunjukkan bahwa antara variabel labelisasi halal, harga, promosi digital dan citra merek secara simultan terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian skincare pada produk Somethinc di Yogyakarta.