Penerapan Integrated Marketing Communication Berdasarkan Purchase Intention Dalam Program Pemasaran Artisan Tea (Studi Kasus di PT. Perkebunan Teh Tambi)

Abstract

Penelitian ini meneliti mengenai sebuah perusahaan yang beroperasi di industri perkebunan yang melakukan pemasaran melalui B2B dan B2C namun masih kurang di bidang digital marketing, dengan produksi yang berlokasi di Kabupaten Wonosobo. Perusahaan ini menyediakan bahan baku untuk perusahaan-perusahaan terkemuka di pasar, sehingga disebut sebagai pengikut di pasar. PT. Perkebunan Teh Tambi telah mengimplementasikan program Teh Artisan dengan merek "Volka". Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan strategi pemasaran digital perusahaan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, meliputi wawancara mendalam, observasi langsung, pengumpulan dokumen, dan analisis data sekunder perusahaan. Penelitian ini dilakukan di divisi pemasaran perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah membantu perusahaan dalam memperluas pasar melalui pemasaran digital, dengan meningkatkan Niat Pembelian melalui teori Komunikasi Pemasaran Terintegrasi. Dari penelitian ini diberharapkan dapat mengoptimalkan penggunaan pemasaran digital sebagai alat pemasaran.