PENGARUH SIKAP,NORMA SUBYEKTIF, DAN PERSEPSI KONTROL PERILAKU TERHADAP MINAT DAN PERILAKU PEMBELIAN PRODUK MAKANAN HALAL DENGAN KESADARAN HALAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI DI YOGYAKARTA

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis pengaruh sikap berpengaruh terhadap minat beli produk halal, Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh norma subyektif berpengaruh terhadap minat beli produk halal, Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh persepsi kontrol perilaku berpengaruh terhadap minat beli produk halal, Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh minat beli terhadap perilaku pembelian produk halal dan Untuk mengetahui dan menganalisis kesadaran halal dalam memoderasi hubungan minat beli produk halal terhadap perilaku pembelian produk halal Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa di Yogyakarta. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah sebagian mahasiswa di Yogyakarta yang berjumlah 250 orang. Sampel dikumpulkan menggunakan google form. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode PLS. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa sikap berpengaruh positif terhadap nminat beli terhadap produk makanan halal, norma subyektif berpengaruh positif terhadap minat beli terhadap produk makanan halal, Persepsi Kontrol Perilaku berpengaruh positif terhadap nminat beli terhadap produk makanan halal, minat beli berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian terhadap produk makanan halal dam kesadaran halal memoderasi pengaruh positif minat beli terhadap perilaku pembelian terhadap produk makanan halal..