Investigasi Antesedents Minat Beli Produk Online “Shopee” Di Daerah Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan menguji adanya pengaruh viral marketing, Ulasan e-customer, harga, gaya hidup konsumen dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli konsumen pada aplikasi shopee di daerah Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kwantitatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu seluruh orang yang membeli produk pada aplikasi shopee yang bertempat tinggal di daerah Yogyakarta. Data yang digunakan yaitu data primer dengan 166 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu covinience sampling. Analisis menggunakan metode SEM dan diolah menggunakan AMOS versi 24.0. Hasil penelitian ini berhasil menunjukkan bahwa 12 hipotesis terbukti.