Determinan Minat Beli Terhadap Merek Yang Direkomendasikan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh influencer serta keterlibatan merek pada nilai merek yang drekomendasikan. Populasi dalam penelitian ini merupakan kalangan milenial pengguna media social. Dan untuk jumlah sampel yang diambil ialah sebanyak 300 orang, dengan kriteria kaum milenial di seluruh indonesia minimal usia 18 tahun. Dalam penelitian ini akan menggunakan metode kuantitatif, teknik pengambilan sampel purposive sampling, dan teknik analisis data dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) kemudian diolah dengan program AMOS 20. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh Diraskaan memiliki pengaruh pada Keterlibatan Merek dan konsep diri berpengaruh positif, Pengaruh yang dirasakan memiliki pengaruh positif pada nilai merek yang diharapkan, Pengaruh yang dirasakan memiliki pengaruh positif pada minat untuk membeli merek yang direkomendasi, Keterlibatan merek dalam konsep diri memiliki pengaruh positif pada nilai merek yang diharapkan, Keterlibatan merek dalam konsep diri memiliki pengaruh positif pada minat untuk membeli merek yang direkomendasi, Nilai merek yang diharapkan memiliki pengaruh positif pada minat untuk membeli merek yang direkomendasi.