Pengaruh Kredibilitas Perusahaan, Sikap Terhadap Iklan Dan Merk Terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh pengaruh Kredibilitas Perusahaan terhadap Efektivitas iklan, pengaruh Efektifitas iklan terhadap sikap kepada iklan (Attitude toward the Adv), pengaruh Kredibilitas model iklan (Endorser Credibility) terhadap sikap kepada iklan (Attitude toward the Adv), dan pengaruh kreatifitas iklan terhadap sikap kepada iklan (Attitude toward the Adv). Dalam penelitian ini menggunakan data primer dengan memakai tehnik purposive sampling dengan responder sebanyak 100 responder mahasiswa FE UII. Alat analisis yang dipakai menggunakan SEM. Dari hash penelitian menunjukkan bahwa nilai probabilitas -statistik = 0, 000 < Level of Significant = 0,05, maka disimpulkan bahwa ada pengaruh signifikan antara Kredibilitas Model Iklan terhadap Sikap Terhadap Merek konsumen. Nilai probabilitas-statistik = 0,000 < Level of Significant = 0,05 maka disimpulkan bahwa ada pengaruh signifikan antara Kredibilitas perusahaan terhadap Sikap Terhadap Iklan. Nilai probabilitas -statistik = 0, 000 < Level of Significant = 0,05, Nilai probabilitas-statistik = 0,000 < Level of Significant =0,05,maka disimpulkan bahwa Sikap Terhadap Merek berpengaruh signifika n terhadap Sikap Terhadap Iklan Kata kunci : Kredibilitas Perusahaan, Sikap Terhadap Merk, Sikap Terhadap Iklan, Honda