Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Konsumen dalam Menggunakan Produk Ramah Lingkungan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor- factor apasajakah yang mempengaruhi niat konsumen dalam mengunakan produk ramah lingkungan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jumlah respoden 300 respoden yang merupakan pengguna produk Philips My Care Led Bulb. Analisis data dilakukan dengan mengunakan analisis stastistik desriktif, analis SEM (Steuctural Equation Model), dan PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menujukan variabel social approval berpengaruh ppositif terhadap sikap konsumen,social approval juga berpengarub positif terhadap behavioral intention, ease of use berpangruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen sedangkan ease of use berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap behavioral intention, risk berpengaruh positif terhadap sikap konsumen dan juga behavioral intention. Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap behavioral intention