Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Hoop Coffee

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji, menganalisis dan menjelaskan pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Hoop Coffee, serta mengetahui variabel independent (kualitas produk, harga, dan Lokasi) variabel manakah yang memiliki pengaruh dominan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sampel dalam penelitian ini adalah customer atau pelanggan yang sudah pernah berkunjung di Hoop Coffee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan sampel sebanyak 96 responden. Pengambilan sampel menggunakan purpose sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Lokasi tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t, variabel Kualitas Produk mempunyai pengaruh signifikan yang paling besar terhadap keputusan pembelian.