Pengaruh Terpaan Iklan Shopee di Youtube Terhadap Minat Beli Ibu-ibu Desa Sadonoharjo Yogyakarta Tahun 2023

Abstract

Belanja online telah menjadi pilihan utama bagi banyak masyarakat Indonesia untuk membeli produk. Perkembangan pesat e-commerce di Indonesia mendorong Shopee untuk terus berinovasi dalam mendukung industri ini. Penelitian ini diawali dengan pra-riset mengenai terpaan iklan Shopee di kalangan ibu-ibu di Desa Sardonoharjo. Hasil pra-riset menunjukkan bahwa ibu-ibu di desa tersebut sering terpapar iklan Shopee melalui YouTube, yang kemudian mendorong ketertarikan mereka untuk berbelanja melalui platform tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis eksplanatif, berdasarkan teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, dan Share). Data dikumpulkan melalui angket dalam bentuk kuesioner dan dokumen. Populasi penelitian terdiri dari 1.700 orang, dan melalui teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, diperoleh 100 responden sebagai sampel. Data dianalisis menggunakan regresi sederhana dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan iklan secara signifikan memengaruhi minat beli, dengan nilai t-hitung (11,211) lebih besar dari t-tabel (1,984) dan tingkat signifikansi < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa terpaan iklan Shopee melalui YouTube berkontribusi sebesar 75% terhadap minat beli ibu-ibu di Desa Sardonoharjo, sementara 25% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.