Pengaruh Dukungan Produk Terhadap Perilaku Kelompok dan Sikap Merek: Dampak Langsung Terhadap Niat Pembelian Scarlett Whitening

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran perilaku kelompok dan sikap merek pada pengaruh dukungan produk terhadap niat pembelian pada produk Scarlett Whitening. Populasi dalam penelitian ini adalah warga negara Indonesia yang telah mengetahui atau menggunakan produk Scarlett Whitening. Hasil dari survey online menggunakan kuesioner online dengan google form memperoleh sampel sebanyak 380 responden. Dalam penelitian ini menggunakan software AMOS 29 untuk menganalisis seluruh data. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini seperti Electronic Word of Mouth, Kredibilitas Bintang Iklan, Kesesuaian Sumber, Perilaku Kelompok, Sikap Merek, dan Niat beli. Adapun hasil yang diperoleh dari penelitian ini menunjukan Kredibilitas Bintang Iklan berpengaruh terhadap Perilaku Kelompok dan Sikap Merek berpengaruh terhadap Niat Beli.