Model Nation Branding Singapura Melalui Konser Eksklusif Taylor SWIFT“The Era’s Tour” Untuk Meningkatkan Ekonomi Pariwisata Tahun 2023-2024

Abstract

Pemerintah Singapura memanfaatkan konser eksklusif Taylor Swift “The Era’s Tour” sebagai instrumen untuk memperkuat model nation branding dan meningkatkan daya saing pariwisata pada tahun 2023-2024. Isu ini penting karena Singapura sebagai negara kota dengan keterbatasan sumber daya alam, sangat mengandalkan citra internasional serta pengembangan ekonomi kreatif untuk menjaga posisinya sebagai pusat bisnis dan hiburan di kawasan Asia Tenggara. Melalui konsep nation branding dari Keith Dinnie yang mencakup 3 elemen inti: nation brand identity, communicators of nation brand identity, dan nation brand image. Berdasarkan kerangka tersebut, penelitian berargumen bahwa konser Taylor Swift digunakan secara strategis untuk memperkuat identitas nasional Singapura sebagai negara modern, kreatif, multikultural, dan kompetitif di tingkat global. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konser ini tidak hanya menghasilkan stimulus ekonomi lebih dari 340 juta SGD, tetapi juga meningkatkan visibilitas internasional Singapura, memperkuat citra negara sebagai pusat acara global, serta mendorong arus wisatawan mancanegara secara signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa acara berskala internasional dapat menjadi instrumen efektif dalam membangun nation branding dan meningkatkan reputasi negara dengan wilayah kecil seperti Singapura.