Analisis Pengaruh Desain Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UKM Industri Kerajinan Kulit Manding, Kabupaten Bantul.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing pada UKM industry kerajinan kulit manding di Kabupaten Bantul. Teknik pengambilan sampel menggunakan kuesioner dengan jumlah yang diterima sebanyak 80 responden yang merupakan pengrajin maupun wirausaha dari produk berbahan dasar kulit. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Desain Produk (X1), dan Kualitas Produk (X2). Sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keunggulan Bersaing (Y). Alat uji analisis yang digunakan adalah SPSS Statistic 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel desain produk dan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keunggulan bersaing.