PENGARUH PEMAKAIAN ENDORSE PEMAIN SEPAKBOLA TERHADAP KREDIBILITAS PERUSAHAAN, KREDIBILITAS IKLAN DAN KREDIBILITAS BRAND DI TOKO EAST HOOLIGAN APPAREL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kepercayaan selebriti dengan pemakaian endorse pemain sepakbola terhadap kredibilitas perusahaan, kredibilitas iklan, dan kredibilitas brand di toko East Hooligan Apparel. Pengujian model dan hipotesis dilakukan dengan sampel 250 responden dengan populasi konsumen yang tertarik dengan penggunaan atribut sepakbola seperti jersey, kaos, jaket, dan lain-lain. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Metode Structural Equation Modeling (SEM) dikembangkan untuk menguji hipotesis penelitian yang diolah dengan menggunakan Partial Least Square (PLS) versi 3.0 Variabel data yang digunakan dalam hal ini antara lain kepercayaan selebriti, kredibilitas perusahaan, kredibilitas iklan dan kredibilitas brand. Variabel- variabel ini membentuk 6 hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa kepercayaan selebriti berpengaruh positif terdahap kredibilitas iklan, kredibilitas perusahaan, dan kredibilitas brand. Selain itu, kredibilitas iklan berpengaruh positif terhadap kredibilitas perusahaan dan juga kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap kredibilitas iklan dan kredibilitas perusahaan.