Pengaruh Brand Image, Label Halal, Animosity Terhadap Keputusan Pembelian dengan Promosi Sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Penjualan Scarlett Whitening di Toko Mutiara Kosmetik)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh brand image, label halal, animosity, promosi terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening di Toko Mutiara Kosmetik yang di moderasi oleh variabel promosi. Analisis data menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3.0 dan populasi penelitian ini konsumen Toko Mutiara Kosmetik yang telah melakukan pembelian produk Scarlett Whitening. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diisi responden di Toko Mutiara Kosmetik. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling dan jumlah sampel sebanyak 220 responden yang dianalisis dengan pendekatan SEM. Hasil analisis mengungkapkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Label halal berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Animosity tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi memoderasi secara signifikan brand image terhadap keputusan pembelian namun dampaknya tidak cukup besar. Promosi tidak signifikan memoderasi label halal terhadap keputusan pembelian Promosi mampu memoderasi secara positif dan signifikan animosity terhadap keputusan pembelian.