Pengaruh Label Halal Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderating

Abstract

Tujuan dari penelitian untuk menganalisis pengaruh label halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah dengan religiusitas sebagai variabel yang memediasi hubungan tersebut. Analisis yang digunakan menggunakan program aplikasi Smart PLS versi 3.0. Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kausalitas dengan variabel bebas yang meliputi Label Halal dan Citra Merek serta variabel tergantung meliputi keputusan pembelian. Populasi yang digunakan adalah semua konsumen yang telah atau sedang menggunakan produk kosmetik Wardah yang ada di kota Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling, yaitu purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 250 responden dan dianalisis dengan pendekatan SEM. Hasil analisis data menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Religiusitas mempengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian secara positif dan signifikan.