Pengaruh Brand Trust, Brand Preference Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Pada Produk Skincare Lokal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh brand trust, perceived value, dan brand preference terhadap purchase intention, dengan studi kasus pada merek skincare lokal di Sociolla. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 186 orang dengan teknik non- probability sampling, menggunakan metode convenience sampling. Analisis data dilakukan menggunakan teknik SEM dengan bantuan software AMOS v22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand trust dan perceived value memiliki pengaruh positif terhadap brand preference. Selain itu, brand trust, perceived value, dan brand preference juga berpengaruh positif terhadap purchase intention.