Analisis Sikap Konsumen Dalam Membeli Sepeda Motormerek Honda Vario Di Kota Yogyakarta

Abstract

Latar belakang dalam penyusunan skripsi ini adalah adanya perkembangan dunia usaha yang semakin meningkat seiring dengan perkembangan teknologi pada saat ini mengakibatkan munculnya produk-produk baru dari berbagai perusahaan. Salah satunya adalah Honda yang mengeluarkan produk sepeda motor Honda Vario . Pada skripsi ini, penulis meneliti tentang sikap konsumen dalam membeli produk sepeda motor Honda Vario serta menganalisis ada atau tidaknya perbedaan sikap konsumen berdasarkan karakteristiknya yaitu gender, usia dan tingkat penghasilan. Penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada responden yaitu para pengguna sepeda Motor Honda Vario di Kota Yogyakarta dengan menggunakan metode convenience sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Untuk menganalisis sikap konsumen tersebut digunakan model analisis sikap Fishbein dan uji beda nonparametrik Kruskal Wallis. Dalam analisis sikap Fishbein, pertama-tama yang harus dilakukan adalah menentukan variabel keyakinan (bi) dan evaluasi (ei) atas atribut-atribut produk yang digunakan. Variabel-variabel tersebut kemudian dikalikan untuk memperoleh indeks sikap konsumen yang diukur menggunakan skala Likert 4 ruas. Kemudian untuk analisis Kruskal Wallis, keputusan dalam menerima atau menolak Ho dilakukan dengan membandingkan probabilitas dengan batas tingkat signifikansi (_ = 0,05). Jika probabilitas kesalahan lebih besar dari 0,05 maka Ho diterima dan jika probabilitas kurang dari 0,05 maka Ho ditolak yang artinya terdapat perbedaan sikap konsumen berdasarkan karakteristik responden Berdasarkan analisis Fishbein yang dilakukan, diketahui bahwa konsumen mempunyai sikap yang cukup positif terhadap atribut dari produk sepeda motor Honda Vario. Sedangkan dari hasil analisis Kruskal Wallis dinyatakan ada perbedaan sikap konsumen terhadap atribut dari sepeda motor Honda Vario berdasarkan karakteristik konsumen. Kata kunci : Sikap, Honda Vario