Pengaruh Publikasi Merek Pada Variabel Persepsi Kreativitas, Emosi Positif, dan Komitmen Afektif Terhadap Niat Interaksi di Instagram Uniqlo Indonesia Studi pada Mahasiswa UII

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh publikasi merek pada variabel persepsi kreativitas dan emosi positif oleh melalui media Instagram untuk membangkitkan komitmen afektif dan niat interaksi dari para pengikut. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan pada penelitian ini adalah non-probability purposive sampling dengan kriteria responden adalah mahasiswa aktif UII dan menjadi pengikut dari Instagram Uniqlo Indonesia. Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner online. Total sampel yang didapatkan pada penelitian ini adalah 229 responden dan 42 responden pre-test. Data dianalisis menggunakan analisis SEM dan perhitungan data menggunakan software AMOS. Hasil akhir penelitian menunjukan adanya pengaruh positif dari persepsi kreativitas terhadap komitmen afektif dan emosi positif, emosi positif terhadap komitmen afektif dan niat interaksi, serta komitmen afektif terhadap niat interaksi.