Pengaruh Faktor Psikologis Terhadap Perilaku Menabung dan Berinvestasi di Kalangan Generasi Z

Abstract

Perkembangan era digital telah memunculkan berbagai faktor psikologis baru yang memengaruhi perilaku keuangan generasi muda, khususnya Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor psikologis, yang meliputi motivasi, pemahaman investasi, locus of control, pemanfaatan teknologi, dan pengaruh media sosial terhadap perilaku menabung dan berinvestasi di kalangan Generasi Z. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui survei terhadap 120 responden Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial dan memiliki pengalaman dalam menabung serta berinvestasi. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling, menggunakan purposive sampling. Data dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi, pemahaman investasi, locus of control, pemanfaatan teknologi, dan pengaruh media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku menabung dan berinvestasi Generasi Z. Temuan ini menunjukkan bahwa penguatan aspek psikologis dan pemanfaatan teknologi yang optimal dapat mendorong perilaku keuangan yang lebih sehat di kalangan generasi muda, sehingga mampu menciptakan kemandirian finansial di masa depan.