PENGARUH TERPAAN IKLAN ROKOK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ROKOK (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA)

Abstract

Meskipun terdapat pembatasan terhadap iklan rokok tetapi konsumsi terhadap rokok semakin meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui tingkat terpaan iklan terhadap konsumen dan tingkat minat beli konsumen terhadap rokok, 2) mengetahui pengaruh terpaan iklan rokok (frekuensi, intansitas, dan durasi) secara parsial terhadap minat beli konsumen terhadap rokok dan, 3) mengetahui pengaruh terpaan iklan rokok (frekuensi, intensitas dan durasi) secara simultan terhadap minat beli konsumen terhadap rokok. Data primer dikumpulkan dari 30 orang mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Islam Indonesia. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif (univariat) dan regresi linear berganda. Analisis deskriptif dilakukan dengan menghitung skor rata-rata dan kategorinya. Variabel bebas dalam regresi linear berganda adalah tiga indikator terpaan iklan yaitu frekuensi, intensitas, dan durasi. Variabel bebas dalam regresi linier berganda adalah minat beli. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa kategori terpaan iklan rokok untuk frekuensi adalah rendah (skor 1,99), intensitas sedang (skor 2,71), dan durasi (2,00) rendah. Sedangkan minat beli konsumen adalah sedang (2,64). Hasil regresi linear berganda menunjukkan secara parsial bahwa frekuensi, dan durasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Sedangkan secara simultan frekuensi, intensitas dan durasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.