Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pengembangan Produk Baru (Pada Studi UKM di Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pengembangan Produk Baru Pada Studi UKM di Yogyakarta”. Tujuan dari penelitian ini untuk menguji dan menganalisis pengaruh antara orientasi kewirausahaan dengan orientasi pasar terhadap kinerja pengembangan produk baru pada studi UKM di Yogyakarta. Pengambilan data pada penelitian ini menggunakan teknik convience simple random sampling yang dilakukan kepada para pelaku usaha UKM yang berada di Yogyakarta sebanyak 110 responden. Dalam penelitian ini alat uji analisis menggunakan SEM. Hasil uji dan analisis data pada penelitian ini ditemukan bahwa adanya pengaruh positif dari orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar terhadap kinerja pengembangan produk baru pada UKM di Yogyakarta.