Efektivitas Social Media Marketing Terhadap Pengumpulan Zakat pada Dompet Dhuafa Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas social media marketing melalui Instagram dalam mempengaruhi muzakki untuk berzakat di Dompet Dhuafa Yogyakarta. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data primer diperoleh secara langsung dengan melakukan wawancara dengan pilak Dompet Dhuafa Yogyakarta dan 25 followers melalui kuesioner. Data sekunder diperoleh melalui jurnal yang relevan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan model AIDA. Subjek dari penelitian ini adalah efektivitas social media marketing terhadap pengumpulan zakat pada Dompet Dhuafa Yogyakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat efektivitas social media marketing terhadap pengumpulan zakat masih kurang aktif namun adanya pertumbuhan dana ZIS, pertumbuhan muzakki, membangun kesadaran, dan sebagai wadah dakwah islamiyah. Pengelolaan sosial media yang baik makan akan memberikan dampak positif bagi lembaga.