Factors Influencing Msmes Using Shopee-Food Application To Run Their Business

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi UMKM menggunakan aplikasi Shopee-food dalam menjalankan usahanya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dengan menggunakan metode survei dan metodologi kuesioner, data dikumpulkan langsung dari responden sebagai sampel. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM kuliner di Kabupaten Kauman, Solo. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 58 UMKM kuliner. Oleh karena itu, teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel jenuh. Teknik analisis data yang digunakan adalah software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Persepsi kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap penggunaan Shopee-food, 2) Sikap terhadap penggunaan mempengaruhi hubungan antara persepsi kemudahan penggunaan dengan niat menggunakan Shopee-food, 3) Persepsi kegunaan memiliki berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap penggunaan Shopee-food, 4) Sikap terhadap penggunaan mempengaruhi hubungan antara persepsi kegunaan dan niat menggunakan Shopee-food, 5) Keunggulan relatif berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap terhadap penggunaan Shopee-food, 6) Sikap terhadap penggunaan mempengaruhi hubungan antara keuntungan relatif dengan niat menggunakan Shopee- food, 7) Sikap terhadap penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat menggunakan Shopee-food.