Pemasaran Media Sosial Untuk meningkatkan Kesadaran Lokasi Ekowisata Buper Segorogunung Milik Perum Perhutani KPH Surakarta

Abstract

Ekowisata Buper Segorogunung berlokasikan di kawasan hutan lindung Gunung Lawu Utara, Karanganyar, Jawa Tengah. Ekowisata ini menawarkan berbagai aktivitas alam terbuka, seperti perkemahan, wisata jeep, dan outbound. Meskipun memiliki potensi alam yang besar, ekowisata ini masih tergolong sebagai destinasi rintisan dengan tingkat kunjungan yang relatif rendah. Salah satu penyebab utamanya adalah kurang optimalnya pemanfaatan pemasaran media sosial. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kualitatif untuk mendapatkan data secara langsung ke narasumber berkaitan penggunaan pemasaran media sosial untuk meningkatkan kesadaran lokasi ekowisata Bumi Perkemahan Segorogunung milik Perum Perhutani KPH Surakarta. Berdasarkan observasi dan wawancara diketahui bahwa pengelola Bumi Perkemahan Segorogunung telah menerapkan strategi promosi dengan memanfaatkan media sosial yang aktif pada platform Tiktok dan Instagram. Namun, pengelola Buper Segorogunung belum dapat memaksimalkan strategi promosi tersebut dalam membangun kesadaran lokasi ekowisata. Selain menggunakan media sosial, pengelola bekerjasama dengan travel agen dan komunitas-komunitas untuk memperluas target pasarnya.