Digital Personal Branding Ganjar Pranowo Pada Akun Instagram @Ganjar_Pranowo Untuk Memenangkan Pemilihan Presiden 2024

Abstract

Media sosial menjadi salah satu sarana yang paling tepat untuk melangsungkan komunikasi politik serta menjadi tempat paling mudah untuk menciptakan citra diri dan membangun reputasi atau kepopularitasan. Karena kelebihan inilah banyak para politikus yang menggunakan media sosial untuk melakukan personal branding terutama disaat-saat akan menjelang pemilihan umum dengan melakukan kampanye untuk menggaet suara masyarakat. Salah satu aktor politik yang menggunakan Instagram untuk melakukan personal branding adalah Ganjar Pranowo. Ganjar Pranowo dikenal juga sebagai Gubernur yang senang mengunjungi rakyatnya, sehingga mendorong Ganjar Pranowo untuk berkomunikasi lebih dekat dengan masyarakat. Hal-hal yang Ganjar Pranowo lakukan terlihat seperti sebuah cara dalam membentuk dan mempromosikan citra diri Ganjar Pranowo kepada publik karena Ganjar Pranowo tengah mencalonkan diri sebagai calon presiden periode 2024. Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan bagaimana digital personal branding Ganjar Pranowo yang dilakukan melalui akun Instagram miliknya sebagai upaya untuk memenangkan pemilihan presiden 2024. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk pencarian makna, penalaran, pemahaman, serta menganalisis situasi/peristiwa, aktivitas sosial, tingkah laku, sikap dan pemikiran seseorang secara jelas. Data yang diperolehpun tidak dalam bentuk bilangan atau angka statistik melainkan dengan penggambaran situasi dalam bentuk naratif serta lebih fokus dan terpusat pada satu objek dari sebuah peristiwa atau fenomena. Serta menggunakan pendekatan netnografi untuk memberikan uraian terperinci mengenai aspek cara berperilaku dan berpikir pada individu melalui tulisan, foto, atau video yang terlihat secara online. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Ganjar Pranowo sudah memanfaatkan Instagram dengan komunikasi politik untuk membangun citra diri yang positif atau personal branding untuk dapat memenangkan pemilihan presiden 2024. Ganjar Pranowo juga konsisten dalam mendekatkan diri kepada masyarakat dengan beberapa strategi yang dilakukan seperti, peduli kepada masyarakat, membantu usaha UMKM rakyat, menginap dirumah warga, bahkan menggandeng para artis dan influencer untuk membantu proses kampanye Ganjar-Mahfud. Apalagi dengan jumlah pengikut yang begitu banyak dan berasal dari salah satu partai terbesar dan terkuat di Indonesia sudah seharusnya Ganjar-Mahfud dapat memenangkan pemilihan presiden 2024. Penelitian ini tentu masih belum sempurna, sehingga disarankan kepada peneliti di masa depan untuk melakukan penelitian dengan jangka waktu yang lebih lama, objek penelitian tidak hanya terbatas pada satu media sosial, dan menambahkan metode pengumpulan data dengan wawancara agar data yang didapatkan lebih melimpah.