Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser Terhadap Sikap dan Minat Beli Konsumen Pada Produk Pond’s Men

Abstract

Penelitian ini menjelaskan tentang pengaruh selebriti endorser terhadap sikap dan minat beli konsumen pada produk POND’S MEN serta menemukan variabel apakah yang dapat mempengaruhi sikap dan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode nonprobabillity sampling dan menggunakan tehnik purposive sampling untuk pengambilan samplingnya. Terdapat 96 data responden yang digunakan dalam melakukan penelitian ini dan data yang digunakan adalah data primer. Untuk menganalisis data digunakan analaisi regsesi dan alat yang digunakan adalah SPSS VERSI 16.0 untuk menguji validitas, reabilitas, analisis deskriptif, analisis regsi sederhana dan analisis regresi berganda. Dari hasil pengujian regresi I terdapat pengaruh positif dan signifikan yang ada di variabel keahlian terhadap sikap konsumen. Terdapat keahlian sebagai variabel yang mempengaruhi sikap konsumen. Hal ini menunjukan bahwa penggunaan expertise (keahlian) dari selebriti dapat menstimulir perubahan sikap konsumen. Pada hasil pengujian regresi II, sikap konsumen mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Mafta dan Purvis (1997), dengan pendekatan Advertising Response Modeling (ARM), mengukur efektifitas periklanan yang secara eksplisit menunjukan ketertarikan langsung antara sikap terhadap iklan dan niat beli. Mereka menemukan bahwa sikap terhadap iklan berpengaruh terhadap niat beli.