Dampak Kesesuaian Diri Dan Interaktiviras Virtual Pada Ekuitas Merek Selebriti Online Dan Niat Beli Penggemar. Studi Kasus : Bts X Tokopedia

Abstract

“Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh kesesuaian diri, interaktivitas virtual pada ekuitas merek dan minat beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan sampling insidental. Teknik pengumpulan data adalah survey dan instrumen yang digunakan adalah kuesioner. Kuesioner berisi pertanyaan sebanyak 24. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 310 responden. Penelitian ini berkonsentrasi pada kesesuaian diri, interaktivitas virtual pada ekuitas merek dan minat beli. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini membuktikan bahwa kesesuaian diri berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap kesadaran merek dan citra merek, interaktivitas virtual berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dan citra merek.”