Peran Influencer dr. Tirta dalam Pemasaran Sepatu Lari di Sosial Media dan Dampaknya terhadap Minat Beli Generasi Z di Indonesia

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya peran influencer dalam pemasaran digital, khususnya di kalangan Generasi Z yang sangat responsif terhadap konten media sosial dan interaksi berbasis kepercayaan. Dalam konteks tersebut, dr. Tirta menjadi figur yang relevan karena kredibilitasnya sebagai dokter serta keterlibatannya dalam dunia olahraga, sehingga penting untuk memahami sejauh mana pengaruhnya efektif dalam membentuk minat beli sepatu lari di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial, keterlibatan dan interaksi, kesadaran serta persepsi merek, dan dampak pemasaran influencer terhadap niat beli Generasi Z, sekaligus menjawab pertanyaan mengenai variabel mana yang paling signifikan memengaruhi keputusan mereka. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan desain survei melalui kuesioner online dan analisis regresi menggunakan SEM-PLS untuk menguji hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterlibatan dan interaksi memiliki pengaruh terbesar terhadap niat beli, diikuti oleh kesadaran dan persepsi merek, serta pemasaran influencer, sementara konten media sosial juga berpengaruh namun berada pada tingkat yang lebih rendah. Temuan ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman mengenai efektivitas influencer berbasis keahlian dalam pemasaran produk olahraga dan menegaskan pentingnya interaksi nyata, kredibilitas, dan konsistensi pesan dalam membentuk kepercayaan konsumen. Kesimpulannya, peran dr. Tirta terbukti signifikan dalam memengaruhi minat beli Generasi Z, dan penelitian selanjutnya disarankan untuk mempertimbangkan variabel moderasi seperti kepercayaan konsumen atau karakteristik kepribadian audiens untuk memperluas pemahaman mengenai dinamika pemasaran influencer.