Faktor-faktor yang mempengaruhi Niat Pembelian Robux di Indonesia (Studi Kasus pada Pemain Roblox di Indonesia)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong pertumbuhan industri game online, khususnya pada platform berbasis user-generated content (UGC) seperti Roblox yang juga berfungsi sebagai ekosistem ekonomi virtual melalui pembelian item menggunakan Robux. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh nilai hedonis, nilai utilitarian, nilai ekonomi, dan nilai emosional terhadap kepuasan pemain Roblox di Indonesia serta dampaknya terhadap loyalitas dan niat pembelian item virtual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 231 responden, dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai ekonomi berpengaruh signifikan terhadap kepuasan dan loyalitas, serta loyalitas berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian item virtual. Sementara itu, nilai hedonis, nilai utilitarian, dan nilai emosional tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara langsung.