Maskulinitas Dalam Head & Shoulders Indonesia Versi Moveonbro

Abstract

Iklan bukan hanya sekedar sebuah informasi mengenai suatu produk tertentu. Maskulinitas berkaitan dengan citra laki-laki. Kini, banyak media massa menonjolkan penampilan laki-laki yang kuat dan berkelas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis repesentasi Maskulinitas pada Iklan Shampoo Head And Shoulders Versi #Moveonbro Joe Taslim yang memiliki durasi tayang 25 detik dan tayang di Youtube yang hingga saat ini iklan ini telah ditonton sebanyak 31 juta kali. Jenis data penelitian ini adalah data sekunder yaitu dengan melihat iklan Head and Shoulders versi Move on Bro pada Youtube. Iklan shampoo Head & Shoulders indonesia Versi #Moveonbro Joe Taslim dalam format soft file bentuk mp4 memiliki resolusi 1080 HD kemudian diputar dengan bantuan software pemutar video di komputer maupun smartphone. Kemudian dari iklan tersebut peneliti mencapture scene-scere. Penelitian ini menerapkan metode semiotika Roland Barthss. Obyek dalam penelitian ini adalah iklan shampoo head and shoulders indonesia Versi #Moveonbro Joe Taslim. Analisis data penelitian ini berupa analisis data kualitatif. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa representasi maskulinitas pada iklan shampoo Head and Shoulders menerapkan lima masukulinitas diantaranya adalah Iklan Head and Shoulders Indonesia merepresentasikan maskulinitas melalui penampilan glamour/berkelas (untuk menawarkan nilai-nilai simbolik tertentu dalam kehidupan manusia yang semakin konsumtif), percaya diri (untuk menunjukkan keberhasilannya), narsis (untuk menunjukkan eksistensinya), fisik yang ideal (merupakan sebuah pembuktian bahwa iklan tersebut merupakan gambaran realitas kehidupan sehingga diharapkan mampu diterima oleh penonton) dan agresif (menekankan bahwa seorang pria harus berani mengambil resiko).