ANALYSIS OF THE IMPACT OF COVID-19 PANDEMIC ON THE SUSTAINABILITY OF MICRO, SMALL, MEDIUM ENTERPRISE (MSME) IN GUNUNGKIDUL YOGYAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui dampak pandemi Covid-19 terhadap keberlanjutan Usaha Mikro, Kecil, Menengah (UMKM) di Gunungkidul Yogyakarta. Adapun variabel yang digunakan dan diamati dalam penelitian ini adalah Modal, Peran Pemerintah, Pemasaran, dan Kunjungan wisatawan. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan kuantitatif (mix method). Penelitian kualitatif ini menggunakan metode survei, yakni pengamatan dan penyelidikan secara kritis untuk mendapatkan keterangan yang tepat terhadap suatu persoalan dan obyek tertentu di daerah kelompok komunitas atau lokasi tertentu akan ditelaah. Teknik analisis data yang digunakan dalam analisis kualitatif memiliki 4 (empat) tahap yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan langkah terakhir adalah penarikan kesimpulan dan verifikasi. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode regresi linier berganda dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh varibel independen (X) terhadap variabel dependen (Y). Data kemudian diolah dengan menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Modal, Peran Pemerintah, Pemasaran, dan Kunjungan wisatawan berpengaruh positif terhadap keberlanjutan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di Gunungkidul Yogyakarta.