Analisis Strategi Konten Instagram @bijakmemilih.id dalam Penyebaran Informasi Pemilu 2024

Abstract

Pada pemilu 2024, sebanyak 52% pemilih yang akan berpartisipasi merupakan generasi Z dan milenial. Media sosial menjadi rujukan sumber informasi utama untuk generasi Z dan milenial. Akan tetapi, media sosial saat ini juga menjadi sumber hoaks karena tidak semua informasi mempunyai sumber yang akurat. Maka dari itu, generasi Z dan milenial diharapkan dapat memilih informasi yang kredibel. Bijak Memilih adalah akun media sosial pada Instagram bernama @bijakmemilih.id yang merupakan gerakan independen untuk memberikan edukasi pada pemilu 2024. Media sosial Instagram dipilih karena menjadi media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi konten pada akun Instagram @bijakmemilih.id dalam menyebarkan informasi pemilu 2024. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deksriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan metode wawancara dengan narasumber terkait dan observasi pada konten @bijakmemilih.id sejak awal publikasi pada Januari 2023 hingga Maret 2024. Temuan pada penelitian ini berupa strategi: 1) @bijakmemilih.id menggunakan strategi segmentasi usia dan generasi, targeting usia yaitu 19-35 tahun, positioning edukasi politik. 2) Tahapan pra @bijakmemilih.id merencanakan konten dan riset data yang kredibel. Tahapan produksi @bijakmemilih.id membuat elemen visual gambar, elemen yang menarik dan copywriting. Tahapan pasca @bijakmemilih.id melakukan evaluasi secara berkala. 3) Agenda setting dengan membagi tiga fase yaitu, isu, partai politik dan kandidat. 4) Penyebaran informasi @bijakmemilih.id yang diberikan melalui tahapan yang selektif. 5) Bijak Memilih dalam teori AISAS dapat diimplementasikan dengan efektif. 6) Menggunakan hook pertanyaan, fakta menarik, dan kontroversi pada slide pertama. 7) Bijak Memilih melakukan kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOLs) seperti Andovi Da Lopez, Jovial Da Lopez, Cinta Laura, dan Raditya Dika untuk menaikkan engagement.