PENGARUH IKLAN ONLINE DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (studi kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Indonesia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan online dan media sosial terhadpa minat beli konsumen, dalam penelitian ini terdapat tiga variabel yaitu: iklan online, media sosial, dan minat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Islam Indonesia, sampel dalam penelitian ini adalah 101 responden,. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linier Berganda dengan menggunakan software SPSS Statistical Product and Service Solutions. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa terdapat pengaruh positif antara iklan online dengan minat beli dan pengaruh positif antara media sosiala dengan minat beli. Temuan penelitian ini adalah ketika iklan online dan media sosial di terapkan sebagai media promosi dan penjualan, dapat meningkatkan minat beli konsumen. Dalam penelitian ini didapatkan media sosial lebih dominan dalam pengaruh minat beli.