Pengaruh Islamic Market Orientation, Inovasi Produk, dan Kreativitas Pelaku Usaha terhadap Kinerja Pemasaran Umkm di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Islamic market orientation, inovasi produk, dan kreativitas pelaku usaha terhadap kinerja pemasaran UMKM di Yogyakarta. Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan melalui penyebaran kuisioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan banyaknya responden berjumlah 100 yang ditentukan menggunankan rumus slovin. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa nilai T-hitung variabel Islamic market orientation sebesar 4.630 dengan nilai signifikansi 0,000, inovasi produk sebesar 2,114 dengan nilai signifikansi 0,037 dan kreativitas pelaku usaha sebesar 7,347 dengan nilai signfikansi 0,000 yang artinya adalah berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Yogyakarta. Sedangkan hasil pengujian secara simultan menunjukan bahwa nilai F-hitung Islamic market orientation, inovasi produk, dan kreativitas pelaku usaha sebesar 87.643 dengan signifikansi 0,000 yang artinya adalah secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM di Yogyakarta.